The retailer brands personality: A scale development in a Tunisian context

Authors

  • Maryem Trabelsi Business Studies, Al Jouf University, Kingdom of Saudi Arabia
  • Hawaa. A.B. Saad Allah Business Studies, Al Jouf University, Kingdom of Saudi Arabia
  • Balsam.S.A. Hussien Business Studies, Al Jouf University, Kingdom of Saudi Arabia

DOI:

https://doi.org/10.18034/ra.v6i1.325

Keywords:

retailer brands, brand personality, retailing branding

Abstract

Of recent interest in consumer behavior research and retailing branding is the consumer's use of retailer brands that increases over time. Starting from the set of unique characteristics that those brands do own, this study sheds light on an uncovered area relating to their perception and their mental positioning and presents hence a measure of their perceived personality in the Tunisian context. Despite the big number of scales that were developed to measure brand personality, yet no research has focused on the retailer brands personality. To fill in this gap, a set of interviews was administrated, and then evidence for the scale’s reliability was presented thanks to a series of statistical analyses. 

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Published

2018-04-30

How to Cite

Trabelsi, M., Saad Allah, H. A., & Hussien, B. (2018). The retailer brands personality: A scale development in a Tunisian context. ABC Research Alert, 6(1), Saudi Arabia. https://doi.org/10.18034/ra.v6i1.325

Issue

Vol. 6 No. 1 (2018): January-April Issue

Section

Research Paper

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